L'avènement du web 2.0 (le web nouvelle génération ) depuis 2004 - 2005, marqué par un ensemble de fonctionnalités communautaires et collaboratives (blogs, avis consommateurs, flux RSS, plateformes d'échanges vidéo ...) a permis l'émergence d'une nouvelle communauté littéraire en ligne marquée par les booktubers, booktrailers, bookstagrammers ...